Evenement sportif
L’événementiel sportif
Chaque année, plusieurs manifestations sportives ont lieu sur le territoire de l’hexagone. Ces évènements regroupent plusieurs disciplines sportives. Habituellement entendus comme des opérations sociales identitaires dotées d’un capital marque spécifique au sport, ces organisations attirent non seulement du public mais aussi des investisseurs (privés et publics) dans le cadre d’opérations de parrainage sportif. Pour les entreprises qui sont en perpétuelle quête d’efficience productive et d’efficacité commerciale, le sport est vu comme un réservoir d’emblèmes et d’allégories que les dirigeants aiment à convier. Ces évènements sont des opportunités pour leur permettre de véhiculer leurs images ou leurs marques.
La valeur ajoutée par le sport dans l’événement
Les événements sportifs, au travers des émois qu’ils engendrent, sont porteurs d’un surplus d’âme que la publicité traditionnelle ne donne pas. Sur le plan gestion des ressources humaines, l’usage des sports permettent aussi de mobiliser les salariés.
Que ce soit pour le public interne ou le public externe, l’exposition à un événement sportif est susceptible de produire un état d’excitation motivant. Ainsi, on peut donc s’attendre à la naissance d’un attachement émotionnel de tout le public.
Pour les entreprises en particulier, le sport leur permet de véhiculer des valeurs singulières. C’est aussi un moyen efficace pour atteindre une cible particulière dans le cadre de leur politique de communication interne et externe.
Dans cette perspective, on peut distinguer quatre valeurs fondamentales différentes du sport à usage interne. Il y a d’abord la « juste compétition », sans privilège et en toute loyauté. Cela permet de légitimer la structure hiérarchique. Soumettre tous les salariés aux mêmes règles sportives permet aussi de leur soumettre aux mêmes disciplines à l’intérieur de l’entreprise. C’est également un moyen permettant d’imprégner l’équipe de la « fraternité sportive ». C’est une manière d’inculquer l’importance de l’effort collectif et de la solidarité. Enfin, l’évènementiel sportif permet de cultiver la valeur de « dépassement de soi et des autres ». Chaque individu est poussé à donner sa meilleure performance.
Pourquoi confier l’organisation à une agence événementielle professionnelle ?
L’organisation d’un événement sportif qu’il serait ouvert pour le public ou seulement réservé aux différents personnels de l’entreprise nécessite tout d’abord du temps. Cela ne se fait pas en quelques jours. Il faut donc quelqu’un de disponible pour le faire. La mission consiste à trouver un lieu adapté aux besoins de l’entreprise, trouver des partenaires s’il le faut, et préparer toutes les paperasses administratives que l’évènement exige.
Si l’on confie toutes ces missions à une ou quelques personnes dans l’entreprise, ces dernières seront donc absentes de leurs postes pendant des longs moments. Ce qui n’est pas vraiment bénéfique pour l’entreprise. De plus, on a besoin d’avoir des connaissances dans l’organisation. Une agence en tant que professionnelle dispose déjà d’un répertoire avec différents contacts dans différents domaines. L’organisation leur serait plus facile dans ce cas. Il ne faut pas oublier aussi que ces personnes sont déjà habituées à gérer ce type de mission. Elles pourront donc être complètement indépendantes le long de l’organisation. Elles connaissent bien aussi toutes les démarches à suivre et les étapes à franchir dès le début jusqu’à l’achèvement de l’événementiel sportif.